6月19日凌晨，各大电商平台都交还了2019年618大胆的成绩单。数据表明，一小时成交价约去年全天，在天猫平台沦为“常态”，上百个国内外品牌在天猫618期间成交价多达去年双11，最低快速增长超强40倍，成交价过亿品牌更加多达110家。聚划算在天猫618期间为品牌带给多达3亿新的客，天天特卖为产业带商家降下4.2亿订单，而聚划算整体的成交价快速增长更高约86%。

在今年618启动前，阿里巴巴即透漏，要以媲美双11的“史上仅次于投放”打造出今年的天猫618。现在显然，这个flag早已稳稳立住——天猫618为消费者呈现出了一场堪比双11的购物派对，也为品牌商建构了上半年仅次于的快速增长机会。一众品牌业绩超强双11 新品战略展现出生态效应在中国，再行没哪个平台需要像淘宝天猫这样，大量地更有有所不同类型、有所不同发展阶段、有所不同用户画像的品牌。

这源自大淘系多达7亿的可观用户基数，以及它原始的生态效应。天猫618期间，有所不同类型的品牌都在淘宝天猫平台取得显著快速增长。CPB、欧莱雅、屈臣氏、城野医生、特仑苏、匹克等一众品牌天猫618业绩早已多达去年双11，最后销售额打破去年双11的品牌突破百个，多达110个品牌挤身“亿元俱乐部”，最低销量多达去年双11的40倍。其中日本高端美妆品牌CPB天猫618不仅成交价超强去年双11，其中爆款单品水磨精华更加取得同比6倍快速增长。

欧莱雅多年的高速快速增长也沿袭到了今年的天猫618，6月16日将近7分钟，欧莱雅小金管防晒霜宣告销售一空。品牌集体愈演愈烈背后，正是基于和天猫长年深度合作。

今年3月，资生堂宣告与天猫进行战略性合作，并在阿里巴巴总部杭州西溪园区附近成立办公室，通过“驻猫办”与天猫合作新品。欧莱雅堪称逃跑了阿里平台的数字化机遇，旗下阿玛尼和YSL等24个品牌都已进驻天猫。

天猫早就不只是品牌的销售渠道。作为和中国消费者交流的最佳平台，“天猫新品”的心智早就深入人心，也对商家末端产业强劲吸引力。

多达，多达八成的核心品牌都在天猫618期间公布了新品，而在天猫上出售了新品的用户多达用户总数的一半。80后、90后的年长群体堪称新品“发烧友”，在新品购买者中占比超过74%，贡献的成交额更高约76%。聚划算成品牌新的客蓄水池 沉降市场“倚天剑”出鞘谈到今年天猫618的快速增长，就决不托今年3月全面重新启动的聚划算。聚划算切断了淘宝、天猫，沦为整个大淘系的统一营销平台，在今年天猫618期间，沦为驱动大盘快速增长的最重要引擎。

事实上，天猫618前，阿里的布阵就反映出对聚划算的十分推崇。在新版手快活首页六宫格，近一半方位给了大聚划算平台下的今日爆款、快活供不应求、天天特卖等业务。过去一财年淘宝天猫以沉降市场居多的超强1亿追加用户，更加沦为聚划算品牌新客的极大蓄水池。淘系对聚划算具有十分明晰的定位，它的“特卖”模式是协助品牌触达新的消费者最高效的手段，更加需要沦为阿里巴巴包围沉降市场的一把“倚天剑”。

数据表明，天猫618期间，聚划算交易额同比增长幅度高达86%，而沉降市场的快速增长最为快速增长。三至五线城市出售用户和出售金额同比快速增长双双多达了100%。凭借聚划算强劲的营销爆发力，淘系在今年天猫618期间对其寄予厚望。

阿里巴巴营销平台事业部总经理家洛对聚划算的拒绝是，为品牌商家带给3亿新的客，而天猫618最核心的玩法“千万爆款团”，更加必要基于聚划算的生态。截至6月17日，聚划算千万级成交价爆款超强180个，百万级成交价爆款超强4700个，销量斩万件的单品多达4200个，精彩已完成“每天10个千万爆款团100个百万爆款团”的小目标。设计拉新销售全面演化 “亿元俱乐部”国货品牌占到六成国货品牌的愈演愈烈，沦为今年天猫618的“现象级”话题。

多达，在成交额斩亿的“亿元俱乐部”品牌中，国货品牌占到到六成，更加有将近200个新一代品牌增长速度超强1000%。天猫不仅沦为国货品牌触达客户的最佳平台，也有力推展了国货品牌的升级和演化。以运动品牌匹克为事例，6月16日，匹克天猫分店发售了8000双态近于×黑衣人公开信款限量跑鞋，一天之内几近售空，匹克单店成交价也超强1500万元，同比去年同期激增近4300%。

据匹克电商总经理沈阳讲解，匹克正是根据聚划算的对系统的信息中，了解到消费者对于设计风格穿著舒适度的偏爱，才发售了更为龙山、轻巧的鞋款，成就了销售奇迹。更加最重要的是，匹克只是在这次天猫618兴起的众多品牌的一个缩影。6月16日第一个小时，聚划算之后步入销售高潮，千万爆款团1小时内产生21个千万级爆款，385个百万级爆款，“国货之光”极致日记唇釉1小时爆卖26万件，WIS水润面膜，立白洗衣液和蒙牛特仑苏牛奶，销量也在60分钟之内屡屡突破10万件。

天猫618也沦为当之无愧的国货愈演愈烈尖峰时刻。产业带扶植计划效益显露 中小品牌光芒初露在天猫618的成交价TOP排行榜上，不仅有人们熟知的传统大牌，某种程度还辈出了雅格电蚊拍电影、智优童儿童袜子、怡恩贝湿巾、植护纸品、福派电动牙刷、卡拉美拉短袜等一大批中小品牌，虽然没国际大牌的明星光环，但却凭借质优价廉取得消费者注目。在这背后发挥作用的，正是聚划算的产业带扶植计划。在中国，早已辈出大批如袜子、纸巾、电动牙刷等产业商家聚集区，当地许多厂商具有身体素质的生产能力，长年为知名品牌代工，但因为缺少运营和品牌能力，或遭遇技术瓶颈，无法构建自身的转型升级，只好身陷产业链中低端的循环。

而聚划算旗下的天天特卖，才是解决问题了产业带商家的这一痛点。今年以来，聚划算了解产业带，通过营销活动，赋能品牌，考古产业带“新星”，协助中小品牌构建愈演愈烈。在3月底聚划算一场活动中，一款容积4L的科敏K4小冰箱，再行感觉了一把“火”的感觉。

短短5小时，这款小冰箱就变卖了5000台，当天销售突破万单的成绩，相等于以往半个月的销量。大淘宝商业力量大阅兵 商业平台赋能效应日益显出阿里巴巴为今年的天猫618原作了一个关键指标，必需让消费者对这次大胆的实惠有反感的感官。原价近3000元的戴森吹风机，在聚划算补贴券加88VIP优惠，拿回较低至1854元。原价1499的品牌大一匹空调，直降后再行补贴，拿回价859元。

6月18日，聚划算更加发售了iPhone XR 618 元秒杀，比起原价将近1腰，引起仅有网疯抢走。作为大淘宝商业力量的一次大阅兵，天猫618不仅协助品牌商构建仅次于快速增长，更加沦为消费者的年中狂欢节，淘宝长年累积的内容化、社区化能力获得集中于获释。

作为中国仅次于的综合性电商平台，淘系享有最非常丰富多元的消费者交流手段，作为淘宝内容化、社区化的关键引擎，淘宝直播的例子极具代表性。仅有6月1日当天，淘宝直播整体成交价同比快速增长近600%。其中薇娅viya的直播间开场一个半小时，成交额突破6200万，并有19个单品销售斩百万；李佳琦则在3分钟内售出了5000单资生堂白腰子，仅该单品销售额就多达600万。

整个618期间，淘宝直播整体造就超强130亿成交价。2019年的618早已告一段落。当我们对今年的618展开复盘的时候，我们需要更为明晰地认识到许多最重要的趋势：消费升级还在展开，新品依然受到极大欢迎；沉降市场仍是蓝海，必须给他们获取有针对性的供给；供需双方充份同步，商业平台赋能效应日益显出。当我们看清楚这些宏观趋势，就能对今年的618有整体的理解——只有需要同时符合有所不同类型、有所不同人群、有所不同价格带上的有所不同市场需求的“万能”平台，才需要确实地沦为市场角逐中的落败者。

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